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经纪人揭画家潜规则出名靠炒身价靠拍

发布时间:2019-07-22 20:30:54 编辑:笔名

经纪人揭“画家潜规则”出名靠炒 身价靠拍

艺术品经纪人揭“画家潜规则” 出名靠炒,身价靠拍

近,张大千的画作《爱痕湖》拍出过亿元的天价,中国画市场再次为之“沸腾”。其实,张大千画作价值一路升高,有很大一个原因是市场化的运作。

画家也是被包装炒作起来的!这在业内早已不是什么秘密。明星为蹿红,其经纪公司经常会使出传绯闻、制造话题等炒作手法,一个画家要出名,又有那些包装手段呢?近日,成都专门从事画家经纪代理工作的朱经理,讲述了画家包装的一些“潜规则”。

选人标准:有实力、有绝活、从名师

画家很多,不是每个都有机会被包装,尤其是“没名”的画家,要想获得经纪公司的包装,除了毛遂自荐外,多让自己的“代表作”参加艺术展也是捷径之一。

据朱经理介绍,虽然画家经纪人这个职业在国内已经出现近十年,但正规的、有执业资格的艺术品经纪人还很少。经纪人数量少,需要包装的画家数量却很多,“没名”的画家如何获得经纪人、经纪公司的青睐,就如“千军万马过独木桥”的明星选秀一样。“目前,我们只选中美协、中书协的会员。”朱经理表示,画家不同于“靠长相”的明星,自身创作实力重要。

在实力之外,作品风格具有代表性的画家,也是经纪公司重点“培养”对象。齐白石擅长画虾、徐悲鸿擅长画马,黄胄的驴、吴作人的骆驼,都是后人难以超越的代表。“擅长画某种动物、花卉的画家,也很有包装潜力。”例如,“画鹿人”陈雄立,几笔就可以勾勒出一只充满动感的小鹿;还有被称为“一代猫王”的杨月刚等。

师承也是一个重要的“标准”。名号不响没关系,只要师傅“红”就行。所谓名师出高徒,例如,吴冠中的弟子王秦生、张大千的弟子胡爽庵等,作品在国画圈公认是佳作。

除此之外,世界性展览参展次数、作品被收藏水平等,均是经纪公司挑选“潜力股”的标准。

成名攻略:参展、结集、报道、拍价

艺术品收藏投资,成了近些年来很多投资者的选择。名气靠包装,身价要“炒”才会高,画家的作品“值钱”,“需要经纪公司的系统包装”。“画家是文化、艺术的象征,不能像某些电视电影明星一样只要曝光率不要形象,所以,画家的包装主要是通过作品展览。”从事艺术经纪多年的陈先生说,画家的曝光率靠的是参加各种联展,以提高画家在艺术品收藏者、爱好者中的“知名度”。画家的“实力”到一定程度后,经纪公司就将为其策划个人主题展览,“能办个人展的画家,其作品质量、数量必须达一定水平”。

画家举办或者参加一些高水平展览后,经纪公司会为其出版画集。“这不仅是提供给收藏投资者的参考书,也是对画家形象的提升。”

但无论是画展,还是出版画集,都不及媒体报道效果好,“这和明星接受媒体采访,提高曝光率一样”。不过,要让媒体有报道价值,画家本身或作品一定要有话题性、性。

如何识别艺术市场的流向、抬高艺术家的身价?朱经理表示,每年艺术品春、秋两季拍卖,拍出的艺术品种类、风格等,均是未来艺术品市场“潮流指向标”。“物以稀为贵,多了自然会跌价,保存难度相对较大的画作收藏价值就会有所提升,张大千的画拍过亿也有此因素。”

一位在艺术品投资市场混迹多年的成都收藏家透露,经纪公司为了抬高画价,还会采用“故意”竞拍的方式,一幅画拍得高价,该画家的其他作品也将随之水涨船高。

□程婉

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