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发布时间:2019-06-19 03:13:27 编辑:笔名

李彦宏:三大移动入口为“连接人与服务”打下坚实基础

日前,百度发布2015财年第二季度财报,百度董事长兼CEO李彦宏在内部表示,百度助手已完成与91产品融合,稳固百度系分发市场地位。百度、百度地图和百度助手作为三大移动入口,保障了百度由PC搜索向移动搜索的成功转型,为实现连接人与服务打下坚实基础。此外,91桌面将实现独立分拆,或有意引入战略投资继续做大。

移动分发业务七连冠,战略支撑新百度

移动分发业务不仅对于百度移动转型、抢占移动入口具有重要意义,同时也对正在加速连接人与服务并成为国内大O2O平台的新百度具有战略意义。

百度移动分发业务的起飞曲线始于2013年对91无线的收购,包括91助手、安卓市场和91桌面等核心产品,彼时国内安卓App分发市场还是群雄割据的局面。而这一战略性收购不仅帮助百度牢牢掌控了一个重要的移动入口,更凭借应用商店+移动搜索的双核分发模式进一步扩大优势,加剧了国内应用分发市场的马太效应。

据易观智库公布的2015年Q1全渠道移动分发市场监测报告显示,百度系市场份额达42.1%,以百度为首的应用分发市场三甲合计占据了八成以上的市场份额,这已是百度连续7个季度位列市场。此外,百度系的分发能力和开发者生态建设也处于领军地位。截至2015年Q1,百度移动分发平台日分发量达1.74亿,开发者数量超过100万。

今年初,百度副总裁李明远提出从入口到生态的战略,整合百度具有优势的大数据和分发能力,为头部应用、中长尾应用的分发和变现提供更具针对性的支持,逐渐构建一个优质繁荣的百度开发者生态。

基于此,百度助手推出的国内应用特权节周六九点档,锁定用户下载App活跃的时间段,通过赠送优惠特权的方式,为爱奇艺、金融圈、唯品会、1号店等应用带来了数倍于平时的下载量和激活,前两期活动累计参与用户超千万;帮助小微开发者加速成长的金熊掌奖,已累计投入数千万的资源,为创业者提供包括技术支持、云服务、流量、市场推广和交流培训等量身定制的免费服务。

品牌差异化和用户体验方面,基于人气品牌的定位逐步被以90后为代表的年轻用户群体所接受,拥有6亿用户的百度助手率先成为国内月活跃用户数(MAU)破亿的应用商店,宣告应用商店一超两强的格局从此成型。

日前发布的百度助手6.5版本中,搜索诸如保洁、按摩、家庭旅馆等生活服务类内容,已能直接调取功夫熊、小马管家、蚂蚁短租等App,这些更加、个性化的体验不仅将带领应用商店走向体验消费时代,同时也预示着百度助手将在移动生态的上游对百度O2O战略形成有力支持。

91 桌面独立运营,拥有更多想象空间

百度Q2财报中,值得关注的还有百度外卖和91桌面的分拆。这意味着,百度91体系中与分发业务互为犄角的91桌面将拥有引入战略融资甚至独立上市的想象空间。

作为一款应用于Android及iOS中的桌面美化及便捷管理的工具类应用,91桌面曾是百度旗下14个过亿App中的一员。截至2014年12月, 91桌面产品总用户数已突破2亿,桌面主题总分发量达15亿。其付费用户占比超过6成,且整体女性用户比例超过61%。在营收模式上,除了传统的主题收入之外,91桌面还致力于通过百度流量引入拓展收入来源,通过底层技术支持、流量导入和生态圈的建立等方式实现服务平台化。

91桌面的拆分与百度在移动互联时代逐渐清晰的战略布局和投资态度不谋而合。李彦宏曾在2015年百度联盟峰会上表示,百度未来将实行三不政策:不谋求控股、不划分阵营和不害怕被洗用户。在投资方面,未来百度将更偏重于去投资、去培养生态,将占小股而不是控股。

从业务层面来看,91桌面的拆分可谓一举两得。 一方面,91桌面可在百度旗下引入战略投资或财务投资,对团队产生激励作用,吸引更多人才加入;另一方面,分拆将提高91桌面的灵活性和成长性,巩固其在桌面业务上优势的同时,探索更多创新产品和商业模式,进一步丰富百度移动生态。

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