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新希望乳业创新互联网牛奶营销模式

2018-09-14 11:37:59

    本报讯 (记者张 东)牛奶不直接下单购买,而是找人要,或者送他人。这是新希望乳业和顺丰优选近日联合推出的首款互联网定制牛奶——“云牧场”的创新营销模式。

    作为新希望乳业全面拥抱互联网的试水之作,“云牧场”从一开始就颠覆了传统乳业的销售格局。“通过代付和众筹模式取代传统的下订单、再配送模式,将牛奶营销植入娱乐化和互动化元素。”新希望乳业云优选公司总经理陈浩表示,“云牧场”用互联网表白模式将消费、购买与娱乐、社群进行无障碍式融入,利用新电商模式+社群创新玩法,启动超级人际传播,让牛奶变成了一种社交工具。

    据了解,与传统乳企借用互联网渠道进行低价促销和普通订单模式不同,在“云牧场”的店铺不再是简单的下单购买,而是被拆分成“我想要”和“我要送人”两大模块,率先实现分享、共享等功能。

    如果选择“我想要”,用户可以在云牧场的店铺选定牛奶数量,填写用户信息和地址进行下单。然后在朋友圈分享,或指定发送给一位朋友。以单人代付或多人众筹代付的方式,让朋友帮忙付款。如果选择“我要送人”,则需要选择商品数量并成功付款。然后就可以将牛奶放进“礼物盒子”,留言通知朋友来收礼了。“过去,商业就是买卖;未来,商业可以是社交。”新希望乳业控股总裁席刚表示,移动互联网正在深刻影响并改变着传统乳业,新希望将通过产品和渠道的不断革新,加快推进中国乳业的转型升级。

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